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“營銷傑作”Big Bang 改寫韓娛壇歷史

轉自*百度big bang吧 - 俺叫大俗  ((朝鮮日報中文網))



“營銷傑作”Big Bang改寫韓娛壇歷史 [週末版Weekly BIZ]  透析Big Bang成功絕招

英文“Big Bang”是指宇宙誕生的大爆炸。而“Big Bang”5人組合最近也在韓國娛樂界連續“大爆炸”。他們正在為韓國偶像派組合的發展歷史開啟新的世界。

“Big Bang”與憑藉“H.O.T”或“Sechs Kies”的影響力走紅的偶像組合完全不同。從“Big Bang”的發展軌跡上看,他們是開創了新篇章的“另類”。

當初認為,在韓國樂壇“偶像路線”和“藝術路線”似乎勢不兩立。但“Big Bang”卻正在打破這一禁忌,大有“魚與熊掌兼得”之勢。追星族會為他們尖叫,評論家也認可他們的音樂和實力。討厭他們的人幾乎沒有。



 
▲5人組合“Big Bang”。左起為T.O.P、勝利、太陽、G-Dragon、大成。

“Big Bang”的人氣也超越了年齡。對於很多中年人來說,“Big Bang”不單是我的子女喜歡的、名字容易搞混的普通組合,而是自己也喜歡的明星組合。

但這不意味著年輕人和少女粉絲們的歡呼不夠狂熱。1月30日至2月1日在首爾奧林匹克公園體操賽場上舉行“Big Bang”音樂會時,僅4場演出就吸引5.2萬觀眾。

不僅如此,Big Bang1月28日推出的回顧自我歷程的新書《向世界呼喊吧》剛一出版就登上暢銷書排行榜榜首,僅3周就賣出近25萬冊。

某品牌調查公司去年調查的“明星營銷品牌指數”顯示,Big Bang從眾多大牌明星中脫穎而出,名列第一。Big Bang通過廣告在提高相關品牌的優良度、可信度和購買欲方面,發揮了巨大的影響力。看到Big Bang代言的產品銷量劇增,廣告商紛紛發出邀請,即使在經濟蕭條的情況下,這種盛情也絲毫沒有降溫。最近Big Bang還與某知名網路遊戲“突襲”簽約,將以遊戲中的角色亮相。

Big Bang的驕人成績來自於成員們的不懈努力和精湛的才藝,但也是戰略和營銷手段的勝利。令人驚訝的經營戰略處處可見,如充分利用自己的故事吸人眼球、正面迎戰危機挫折和抓住機遇、“強烈的反覆”營銷手段等。如果發掘其中的秘密,還會令人聯想起韓國“歌王”趙容弼的面貌。BigBang並不是靠運氣一砲走紅的。

上世紀80年代突然復出的趙容弼把《窗外的女人》當成自己的絕唱時,曾給歌迷帶來巨大衝擊。“歌手親自作曲……”、“能寫出這麼好的歌,還能唱得這麼好……”

隨後他所推出的歌曲《短髮》、《紅蜻蜓》、《朋友》、《恨五百年》、《一片丹心蒲公英》、《去旅遊吧》等,每一首歌曲都堪稱經典。他在抒情、搖滾、流行、民謠之間遊刃有餘地穿越,甚至將這幾種音樂形式加以融合。趙容弼絕對是個“讓大眾迷惑”的歌者。他在大眾和評論的一片叫好聲中,實至名歸地登上了歌王的寶座。



■魅力與實力兼具

Big Bang尚有很多的不足之處,但在他們的身上閃過一絲趙容弼般的磅礡氣勢。“這樣做能不喜歡嗎?”話語間透著一股他們不凡的魅力與實力。

Big Bang成員G-龍顯示出了卓越的音樂創作能力,甚至作為“女版BIGBANG”的製片人參與專輯的製作。太陽則走正宗歌手路線,推出了個人迷你專輯收穫頗豐。勝利曾出演過音樂劇和電影,有著一副可愛笑容的大成則單獨推出了流行歌曲《貴順,看著我》,引爆歌壇。

大成在綜藝節目《家族誕生》中,帶著他那淳樸的笑容同主持人李孝利稱姐道弟,而他的隊友、BIGBANG說唱手T.O.P不久後又在舞台上同李孝利突吻,可謂是賺足了觀眾的眼球。如此,“Big Bang”這一品牌會帶給大眾多姿多彩的魅力。

正因為如此,大眾雖然各自站在不一樣的角度去欣賞Big Bang的多個層面,卻還能對他們產生出共鳴來。我們可以看作是,上世紀80年代叫趙容弼的天才歌手一人所施展的才華,到了2009年將會體現在有著不同魅力、卻同屬一個組合的5個大男孩身上。



■吃透“講故事”營銷 
 
2006年“Big Bang紀實”節目真實地展現了Big Bang成員從培訓生經過艱難困苦成為偶像明星的過程。這個節目是Big Bang所屬的YG娛樂公司策劃的。接著,最近Big Bang把自己的成功故事以“青少年自我開發手冊”的形式編成《向世界高呼你是誰》一書出版,反響火爆。 

1月30日,Big Bang在首爾奧林匹克體操館舉行的“2009年音樂會”上傾情演唱。為期三天的音樂會吸引了5.2萬名觀眾,包括門票和紀念品銷售共創下40億韓元收入。/ YG娛樂公司提供世界經營研究院(IGM)副院長崔哲圭(音)分析說:“Big Bang吃透了‘故事’的力量和‘講故事’營銷的本質及其威力。”
 
群眾看其他偶像組合的演出,留下的印象只有停止的畫面或頂多勁舞的短暫視頻,但看Big Bang的節目留下的卻是走馬燈似的苦難和成功相伴的故事。經營專家們一致認為,只要把“像走馬燈一樣流動的故事”印刻在群眾腦海裡,不管是產品,是歌手,還是餐館,成功的幾率就高得多。
同未來學者洛夫-簡森(音,Jensen)所說的一樣,差異化的核心在於“為消費者提供夢想和感性”的時代正日益臨近。 


 
■擺脫“明星生產線”模式 
 
音樂評論家金作家(音)說“Big Bang是第一個擺脫了‘策劃’這一明星生產模式的明星,具有劃時代的意義。通過張揚各自個性的活動和創作,音樂與成員、成員與大眾的距離更為貼近了,音樂的感染力也更強了。”有分析認為,與泛泛的偶像組合不同,大眾們不覺得Big Bang是受企劃公司操縱的“玩偶”。
 
同理,Big Bang很早就拋棄了“神秘主義”,與大眾走得很近,這也是重要的成功因素之一。在韓國娛樂圈,“明星要與大眾溝通”成了近年來的共識。舉例來說,張東健、鄭宇成、金泰熙、高賢延等原本奉行“神秘主義”路線的明星們也開始在樸重勳、姜浩東的脫口秀節目中頻繁亮相了。Big Bang的企劃公司也早已洞悉了一點。YG娛樂的代表楊賢錫(音)說:“我想打造差異化的偶像組合,既能讓男女老少都喜歡,又能吸收新的文化。” 


 
■讓“強烈的反覆”深入人心 
 
2007年之後,歌壇開始流行“強烈的迭句”的反覆。簡短、令人印象深刻的迭句會讓耳朵和大腦同時“中毒”。
一旦耳熟能詳就會越過代溝誰都跟著哼哼。
 
“Tell me,tell me,tell tell tell tell tell me……請你告訴我。”(Wonder Girls《Tell me》)“Nobody nobody but you……”(Wonder Girls《Nobody》)“瘋了,我真的瘋了……我真的瘋了”(孫淡妃《瘋了》)等歌詞和旋律在韓國中年人的腦海裡也都留下了印象。就是在此類歌曲走紅的初期,BigBang推出了《謊言》。“I'm so sorry but I love you,都是謊言”,《謊言》用這句制勝的副歌打動了年輕人的心,被認為是“以副歌吸引人”的開路先鋒,比名震一時的《Tell me》還要早。
 
這種營銷符合最近的音樂消費形態。有分析指出,時下音樂消費傾向於手機鈴聲或其他鈴聲等,不是欣賞悠長的專輯來體會什麼,所以簡短易記、強烈反覆的副歌對吸引觀眾更有效。
 
BigBang翻唱李文世(音)的名曲而推出的《紅霞》就是個類似的例子。《紅霞》取自原曲的只有副歌:“我愛你,世界上只有你……紅霞在熊熊燃燒。”這個強烈反覆的副歌是三十五六歲以上的人所熟悉的,而又加上BigBang特有的創作說唱,於是這支歌就成了超越所有年齡段的熱門歌曲。 
 


■瞄準弱點正面突破 
 
BigBang雖然在音樂藝術性上得到認可,但他們也經歷過“危機”。這就是對藝術家來說足以致命的“涉嫌剽竊”。
BigBang的代表歌曲之一《謊言》被指與日本音樂家Daishi Dance的《月亮花園》(Moon Garden)、《鋼琴》(Piano)相似,引起了爭議。這對被評為2007年代表新人,尤其是因創作能力備受推崇的BigBang成員G-Dragon而言不能不是的重大的考驗。
 
BigBang是如何突破這一危機的呢?YG娛樂公司這次乾脆採取了把提出質疑的對方加以包容的戰術。發生爭議後不久製作迷你專輯時,還和Daishi Dance一起製作了該專輯。G-Dragon說,當時“儘管面對剽竊質疑理直氣壯,但覺得還是聯手製作平息此事為好”。圍繞BigBang有關剽竊的爭議連綿不斷,但此後少了許多。
 
BigBang發行專輯的時機也很有講究。迷你專輯《Stand Up》在去年8月8日北京奧運會開幕時發行,第二張正規專輯《Remember》在美國總統選舉日去年11月5日發行。通常而言,這樣的日子是歌手們最忌諱的。因為奧運期間音樂節目大都被封存難以進行宣傳,群眾的注意力也都集中在比賽上。美國大選也一樣,這天的最大話題當然是選舉結果。
 
YG娛樂公司說:“在迷你專輯中有與奧運氛圍合拍的歌曲《Oh,My friend》,再說我們認為美國大選不會有大的影響。”諮詢公司奧緯諮詢韓國代表鄭浩錫(音)評價說:“就像BigBang這樣,擁有強大鐵桿粉絲群的話,完全可以適用在競爭對象忌諱的時間和空間發起反攻的戰術。這樣,通過相對壟斷的優勢,會得到長期強化品牌形象的效果。”


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